En un gesto que ha generado múltiples preguntas entre los partidos de la oposición, el gobierno municipal del Partido Popular de San Sebastián de los Reyes (SanSe) ha votado en contra de realizar una auditoría de la publicidad institucional. La moción, presentada por Vecinos por SanSe, buscaba arrojar luz sobre cómo se destinan los fondos públicos para campañas en medios de comunicación durante los últimos años. A pesar de la aprobación de la moción gracias al apoyo del resto de partidos políticos, la postura del PP ha dejado perplejos a muchos.
La moción aprobada, pero el PP se mantiene en contra
En el Pleno celebrado este jueves, Vecinos por SanSe presentó una moción con una propuesta clara: llevar a cabo una auditoría que analizara tanto las campañas de publicidad institucional del actual mandato como del anterior. El objetivo era transparente: garantizar que los fondos públicos se utilicen de manera correcta y que los ciudadanos tengan acceso a la información sobre cómo se invierte en publicidad. Sorprendentemente, el Partido Popular, que actualmente gobierna en SanSe, votó en contra, mientras que el resto de los partidos apoyaron la propuesta, lo que resultó en su aprobación.
Miguel Ángel Martín Perdiguero, portavoz de Vecinos por SanSe, no tardó en expresar su asombro y lanzó una pregunta directa al portavoz del Gobierno, Diego Domingo García: “¿Por qué no quieren realizar esta auditoría? Cuando alguien tiene miedo a la transparencia, es por algo, es porque algo tiene que ocultar”. Perdiguero no se quedó ahí, sino que ofreció su total disposición para que la auditoría abarcase también el anterior mandato, mostrando así un deseo de transparencia sin condiciones.
¿Qué hay detrás de esta negativa?
La postura del Partido Popular en este asunto ha generado especulaciones y debate entre los ciudadanos y los medios de comunicación. Vecinos por SanSe argumenta que la negativa podría estar motivada por el miedo a que se descubran prácticas poco transparentes o irregularidades en la asignación de contratos publicitarios a medios afines al partido gobernante. De hecho, uno de los puntos destacados en la moción era que, según diversas informaciones, el Gobierno de SanSe podría estar invirtiendo fondos públicos en medios propagandísticos alineados con su ideología.
Un buen criterio a la hora de medir el impacto de un medio de comunicación digital
Un criterio objetivo para la distribución de la publicidad institucional podría ser, sin duda, el impacto que los medios de comunicación generan en redes sociales, ya que métricas como la cantidad de seguidores, el alcance y la interacción son transparentes y accesibles públicamente. Este enfoque permitiría que los fondos destinados a la publicidad institucional se canalicen hacia aquellos medios que realmente logran una mayor conexión con el público local y los vecinos y generan una conversación activa, en lugar de depender exclusivamente de las relaciones políticas.
¿Por qué utilizar el impacto en redes sociales como criterio?
El uso de las redes sociales como métrica en la distribución de la publicidad institucional tiene varias ventajas:
- Transparencia y acceso público: Las métricas de seguidores, interacciones y alcance en plataformas como Twitter, Facebook, Instagram y YouTube son visibles para cualquier usuario. Esto reduce la posibilidad de distorsionar los datos o de favorecer a ciertos medios por motivos políticos o personales.
- Relevancia social: Hoy en día, la influencia de un medio no se mide únicamente por su audiencia en canales tradicionales, sino también por su capacidad de generar impacto y conversación en redes. Los medios con mayor interacción en redes sociales suelen tener una audiencia más comprometida y activa.
- Datos en tiempo real: Las redes sociales permiten monitorear las métricas de impacto en tiempo real, lo que facilita ajustar las campañas publicitarias de manera más rápida y eficaz
El Ayuntamiento de Helsinki en Finlandia o el de Ámsterdam en Holanda ya utilizan estos criterios a la hora de medir el impacto de medios de comunicación entre sus ciudadanos.
Periodismo o propaganda: una diferencia clave
Uno de los argumentos más contundentes presentados por Vecinos por SanSe es la necesidad de distinguir entre periodismo y propaganda. En palabras del propio partido: “La propaganda de un partido no puede financiarse con el dinero de todos los vecinos”. Este comentario refleja la preocupación de que el Gobierno de SanSe esté utilizando fondos públicos para promover sus propios intereses políticos, algo que va en contra de los principios de equidad y buen uso de los recursos públicos.
La moción también hace eco de la creciente preocupación entre la ciudadanía por el uso de los medios de comunicación como herramientas de propaganda, en lugar de cumplir su papel fundamental como garantes de la información veraz y objetiva.
