Cuando pensamos en redes sociales, lo primero que nos viene a la mente son plataformas como Facebook, Instagram o TikTok, pero en el camino hubo muchas otras que también tuvieron su momento de gloria, con Messenger o Tuenti como algunos de los ejemplos más conocidos.
Un simple recordatorio de que el ecosistema de Internet es enorme, y donde las cosas se suceden rápidamente. Si profundizamos aún más, podemos encontrar también casos tan curiosos como el de BeReal, una red social lanzada en 2020 que, tras alcanzar su pico de popularidad en 2022, comenzó un lento declive que apuntaba a su desaparición. Sin embargo, cuando casi todo el mundo daba a BeReal por muerta, esta plataforma parece que está resurgiendo con fuerza nuevamente.
Los inicios y el rápido crecimiento de BeReal en solo dos años
BeReal es una aplicación de redes sociales desarrollada por los franceses Alexis Barreyat y Kévin Perreau, lanzada originalmente en 2020. La plataforma surgió como una alternativa a las redes sociales más tradicionales, ofreciendo un modelo único a los usuarios con el objetivo de diferenciar a BeReal del resto.
Una de sus principales características consiste en enviar una notificación diaria que anima a los usuarios a compartir fotos de ese momento de su vida diaria, realizando tareas cotidianas, con amigos, junto a su familia, o simplemente donde estén al recibir la notificación. Todo ello en un marco de tiempo de dos minutos seleccionado al azar cada día.
El énfasis de BeReal es mostrar, aunque sea brevemente, cómo es cada persona realmente, sin filtros, sin capacidad de editar las fotos. Una estrategia en claro contraste a la de otras plataformas como Instagram, donde todo está editado y las imágenes suelen mostrar un mundo idílico y perfecto para conseguir interacciones.
La idea funcionó. Sacar fotos disparatadas de tus compañeros de piso con resaca y publicarlas a la misma hora todos los días no era solo un pasatiempo, para algunos se acabó convirtiendo en un ritual. Lo importante en BeReal es ser auténtico, y a muchos les encantó el concepto.
A pesar de que en BeReal tampoco existen los likes, y por tanto está al margen de las estrategias de crecimiento social que Instagram, Facebook u otras conocidas plataformas pueden obtener en sitios especializados como 100Seguidores y similares, la aplicación comenzó rápidamente a ganar popularidad entre usuarios de todo el mundo.
Primero en los campus universitarios, y posteriormente se extendió a toda clase de personas que querían formar parte de esta nueva tendencia, subiendo todo tipo de fotos curiosas, rocambolescas o caóticas, pero reales en definitiva.
En agosto de 2022, la aplicación tenía ya más de 21 millones de usuarios activos al mes. Solo unos meses después, en febrero de 2023, BeReal alcanzó su cuota máxima de popularidad al contar con casi 48 millones de usuarios mensuales. Sin embargo, a partir de entonces comenzó su inesperado declive.
Nuevas características y funciones que llevaron al desastre
Quizás embriagados por su rápido éxito, en 2023 se decidieron introducir cambios y novedades para ampliar las opciones y captar más usuarios. Estas nuevas características permiten, entre otras cosas, borrar las fotos y utilizar varios intentos hasta conseguir una imagen mejor, eliminando además el margen inicial de dos minutos.
El resultado fue catastrófico. De repente todos programaban sus fotos en función de los mejores momentos del día, y la aplicación pasó rápidamente de ser un lugar con fotos improvisadas y auténticas, a fotos de grupo perfectamente compuestas para la ocasión o de unas perfectas vacaciones. Básicamente se perdió lo real en BeReal, la esencia que diferenciaba esta plataforma del resto.
Multitud de usuarios criticaron estos cambios y comenzaron a abandonar la aplicación. Para la primavera de 2023, solo unos meses después de haber introducido las nuevas características, la base de usuarios activos se redujo a la mitad. La red social llamada a competir con Instagram, estaba en caída libre y algunos ya apuntaban a su pronta desaparición.
El inesperado nuevo auge de BeReal
Tras varios ajustes y modificaciones de algunas funciones, como la posibilidad de ver las publicaciones de amigos o un apartado de “Descubrir” para encontrar nuevos contenidos, BeReal fue adquirida en junio de 2024 por Voodoo, una compañía francesa especializada en el desarrollo de juegos para móviles, por un precio de 500 millones de dólares.
Los nuevos propietarios se pusieron al frente con el objetivo de conseguir revivir la aplicación a través de un crecimiento sostenible. Una de sus primeras medidas fue una gran campaña promocional que se realizó durante los Juegos Olímpicos celebrados en París en el verano de 2024, la cual gozó de cierto éxito y ayudó a dar a conocer de nuevo BeReal al mundo.
La estrategia para resurgir por todo lo alto se ha centrado en mejorar la estabilidad de la aplicación, añadir nuevas funciones ya habituales en otras redes sociales, como chat y vídeo, y aumentar las interacciones de los usuarios. Todo ello con la premisa de mantener su esencia inicial que la llevó al éxito: las publicaciones diarias y auténticas.
Y parece que está funcionando. En abril de 2025 se lanzó un comunicado oficial, en el que se anunció la inclusión de publicidad nativa y dirigida en Estados Unidos para los usuarios de la aplicación, tras firmar diversos acuerdos con multitud de conocidas marcas para que la plataforma sea económicamente viable. Unas semanas después se amplió el anuncio a países de todo el mundo, con especial énfasis en Europa, donde BeReal cuenta con una importante base de usuarios.
BeReal aún no ha llegado a alcanzar las cotas de popularidad que llegó a tener en su momento más álgido, pero las previsiones son muy optimistas, con una clara tendencia al alza en los últimos meses.
Las últimas estadísticas señalan que la aplicación ha superado de nuevo los 40 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2026, con una fuerte presencia en países como España entre la generación Z (15 a 30 años). Sigue lejos de las cifras de las grandes plataformas y particularmente de Instagram, su rival más directo, pero una resurrección de BeReal hoy en día es una posibilidad más real que nunca.
