Una vez cerrada la temporada 2014-2015 de artes escénicas (teatro, musicales, ballet, danza moderna, ópera, circo, monólogos…) podemos hacer un análisis sobre los hábitos de compra de los usuarios.
¿Con cuánta antelación se venden entradas?
La mayoría de los espectadores (51%) que compraron entradas de artes escénicas reservaron su butaca con más de quince días de antelación. En concreto, la antelación media en la compra de butacas se situó en la temporada 2014-2015 en 16 días.
En cambio, uno de cada tres compró sus entradas a menos de 7 días del espectáculo con el consiguiente riesgo de encontrarse espectáculos llenos o con las mejores butacas ya reservadas. Además, también es alto el porcentaje de quienes toman la decisión de ir a un espectáculo a menos de 72 horas de la función: uno de cada cinco compradores del total.
La ópera vende con mayor antelación
Si analizamos la venta de entradas por tipo de evento, es la ópera la que se compra con mayor antelación (39 días) seguida del teatro (28 días de media) y el ballet (24 días). Por contra, aquellas entradas que se compran con menos antelación son las destinadas a espectáculos de circo (12 días), danza moderna (14 días), monólogos o musicales (23 días).
Perfil del comprador:
El 64% de las compras fueron realizadas por mujeres y el 36% por hombres. Por edad, el segmento 25-44 años es el mayoritario, significando el 62% de las compras anticipadas y online del total.
Son las personas mayores de 35 años las más interesadas en buscar obras de teatro. Según se incrementa la edad de los usuarios, también crece el número de búsquedas para obras de teatro, ballet, ópera… en detrimento de conciertos, festivales o conferencias. De hecho, 1 de cada 4 personas mayores de 65 años, buscan espectáculos relacionados con el teatro.
¿Compran desde el ordenador, tableta o móvil?
Durante la pasada temporada de artes escénicas 7 de cada 10 compras online procedieron de ordenadores portátiles o de sobremesa. El resto se reparte entre el móvil (que sigue creciendo progresivamente hasta significar ya 2 de cada 10 compras de artes escénicas) y las tabletas, en las que solo se realizan 1 de cada 10 compras de entradas de teatro, ballet, ópera, monólogos…
¿Van habitualmente? ¿Qué gustos tienen?
El 44% de los encuestados aseguró ir entre 5 y 10 veces al año y un 30% más de 10 veces al año.
Por géneros, las comedias ganan por un aplastante 86%, seguidas de los musicales, que le gustan a algo más de la mitad de los encuestados. Entre obras “clásicas o contemporáneas” a un 61,5% le gustan los dos tipos por igual.
¿A qué hora se compran las entradas?
Casi el 32% de las compras se produjeron entre las 10 de la mañana y las 14 horas, coincidiendo con las horas de oficina. Entre las 11 y las 12 del mediodía destaca como la hora con más compras. Durante la tarde, a las 18 horas, también se produce otro repunte.
Compras anticipadas
Las compras que se realizan con mayor anticipación (más de quince días) se realizan mayoritariamente (casi un 70%) entre el lunes y el jueves, siendo precisamente el jueves el día que más planes se realizan (20% de las compras) para espectáculos que no se van a disfrutar hasta al menos dos semanas después.
El mismo porcentaje (casi 70%) se mantiene si evaluamos las compras que se realizan con más de 30 días o incluso 60 días.
El jueves es el día que más entradas online anticipadas se compran.
Compras de última hora
Totalmente diferente es la proporción cuando hablamos de hacer planes para la misma semana. No existen grandes diferencias según el día excepto con el domingo, cuya venta es sensiblemente inferior.
Aquellos que estén pensando en acudir a un espectáculo de artes escénicas durante el fin de semana (viernes, sábado o domingo) esperan hasta el mismo viernes para tomar la decisión de manera mayoritaria. Tres de cada cuatro butacas compradas en viernes son para el mismo fin de semana: el viernes es el día que más compras de ultimísima hora se deciden y se realizan.
¿Y para cuándo son? El fin de semana es la estrella de las compras de última hora: de las entradas que se compran con poca antelación (menos de siete días) el 75% van destinadas al viernes, sábado o domingo, coincidiendo con el tiempo libre de la mayoría de la población.
