Madrid se prepara para convertirse, un año más, en el epicentro del turismo mundial con la llegada de la 46ª edición de FITUR. Del 21 al 25 de enero, Ifema Madrid será el escenario donde se diseñarán las tendencias que marcarán los viajes del futuro en un evento que busca batir todos sus registros previos.
Se estima que FITUR 2026 generará un beneficio económico superior a los 500 millones de euros en la capital. Esta cifra refuerza la idea de que el turismo no es un sector aislado, sino un motor que impulsa la economía local y ayuda a financiar los servicios públicos que todos utilizamos.
El peso de esta industria es tan significativo que ya alcanza el 8,7% del Producto Interior Bruto (PIB) regional. Esto se traduce en unos ingresos fiscales cercanos a los 10.000 millones de euros. Según ha explicado Mariano de Paco Serrano, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, la región se presenta como un «aliado sólido» para este sector. El consejero subrayó que cuando esta actividad funciona, toda la región gana, gracias a una estrategia que ofrece estabilidad y seguridad a largo plazo.
México: el invitado de honor
En esta edición, el protagonismo internacional recaerá sobre México, que acude como país socio. Para Madrid, este mercado es fundamental, ya que se ha consolidado como el quinto emisor de turistas hacia la capital.
La relación entre ambos territorios es cada vez más estrecha. Solo entre enero y noviembre de 2025, la ciudad recibió a casi 300.000 visitantes mexicanos, lo que supone un crecimiento respecto al año anterior. La excelente conectividad aérea, con vuelos directos desde Ciudad de México, Guadalajara, Cancún y Monterrey operados por cinco aerolíneas, sitúa a Madrid como la principal puerta de entrada a Europa para este mercado.
Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo, ha destacado esta unión natural: “México es un socio natural para Madrid, un mercado estratégico con el que compartimos idioma, cultura y una forma de entender el turismo como experiencia y motor de desarrollo”.
Innovación y nuevas formas de viajar
Una de las grandes novedades de este año es la creación del Pabellón del Conocimiento. Se trata de un espacio diseñado específicamente para analizar los retos del sector y compartir ideas innovadoras. Madrid quiere dejar de ser solo un destino para pasar a ser el lugar donde se piensa y se diseña cómo viajaremos en los próximos años.
La estrategia para 2026 se basa en tres pilares fundamentales: la descentralización, la inteligencia en destino y el turismo de negocios. El objetivo es que los beneficios del turismo se repartan de forma más equilibrada por toda la ciudad y la región, evitando saturaciones y apostando por un modelo responsable que genere valor tanto para los visitantes como para los propios madrileños.
Maíllo ha señalado que el nuevo espacio de debate “refuerza el liderazgo de Madrid como capital internacional del debate turístico, situándonos en el centro de las tendencias, la innovación y la inteligencia en destino”.
Una feria de dimensiones globales
El despliegue en Ifema Madrid será masivo. La feria ocupará nueve pabellones y contará con la participación de 10.000 empresas y 161 países. Además, habrá 111 representaciones oficiales, una decena más que el año pasado, lo que demuestra que el interés por esta cita no deja de crecer.
Este encuentro profesional también tiene una vertiente abierta al público general durante el fin de semana, permitiendo a los vecinos conocer de primera mano destinos de todo el mundo sin salir de la ciudad. En palabras de Maíllo durante la presentación: “FITUR consolida Madrid como la ciudad en la que se piensa y se diseña el turismo del futuro”.
