La revista Gaceta Sanitaria ha publicado un artículo en su avance on line donde se revisan los potenciales efectos que produce el envase neutro sobre diversos aspectos relacionados con la conducta de fumar. En Australia se implementó el envase neutro en 2012 y gracias a ello se ha podido demostrar que son los adolescentes y las mujeres, los segmentos de la población más susceptibles a los mensajes elaborados por la industria tabaquera.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomendó en 2008 la utilización del envasado neutro en los productos de tabaco. De esta manera, comenzaba una amplia estrategia de control del tabaquismo que incluía, entre otras, medidas de precios, campañas sanitarias y ayudas a los fumadores que quieran dejarlo –y en 2016 hizo pública dicha recomendación–. Desde ese momento, cada vez son más países los que están llevando a cabo esta medida para reducir el atractivo de las cajetillas y la información engañosa acerca de los efectos sobre la salud, para incrementar la efectividad de las advertencias sanitarias.
Ahora, la revista Gaceta Sanitaria ha publicado un artículo en su avance on line donde se revisan los potenciales efectos que produce el envase neutro sobre diversos aspectos relacionados con la conducta de fumar.
Los resultados de esta investigación, y de otras que se han realizado, destaca que el envase neutro, entre otros efectos, dificulta la identificación del consumidor con la marca de tabaco. De esta manera, se transmite una imagen menos positiva de la misma, sobre todo en la población adolescente, aumentando así las percepciones negativas del consumo de este producto.
Qué es el envasado neutro
El envasado neutro busca desproveer a las cajetillas de los aspectos atractivos y promocionales, conservando solo el nombre de la marca, que debe aparecer en una fuente, tamaño, color y localización estándar en el envase.
La base de color del envase debe no contar con ningún atractvio y ser diferente al de las advertencias sanitarias. Además, los tamaños, materiales, texturas y métodos de apertura de los paquetes deben estandarizarse para minimizar los esfuerzos de marketing por diferenciar los productos.
Australia, primeros envases neutros
Australia implementó el envase neutro en 2012, convirtiéndose en el primer país que llevó a cabo esta medida. Gracias a ello, investigadores de las universidades de Zaragoza, Granada y Cádiz han podido valorar la efectividad de esta medida entre la población y en distintos grupos de fumadores. El país oceánico incorporó el envase neutro junto con el incremento de las advertencias sanitarias, que pasaron de ocupar un 30% del espacio de las cajetillas al 75%.
“Los estudios en Australia parecen confirmar los hallazgos de estudios previos”, afirman los autores. “El nuevo envase neutro reduce el atractivo y produce una valoración más negativa de los cigarrillos”.
Además, otros estudios recientes que se han realizado han sugerido que el envase neutro sería una herramienta importante para disminuir el consumo entre adolescentes y mujeres, pues son los segmentos de la población más susceptibles a los mensajes elaborados por la industria tabaquera. Por el contrario, en las personas fumadoras resultaría menos efectivo, debido a las propiedades adictivas de la nicotina y a otros factores relacionados con la conducta de fumar.
