El polémico anuncio realizado por la agencia Shackleton para felicitar el 300 aniversario de la RAE, ha suscitado críticas entre algunos sectores feministas de la población, que lo consideran un anuncio «sexista»y «misógino».
El anuncio en cuestión parodia a los spots de detergentes con el lema de la RAE ‘limpia, fija y da esplendor’, en el aparece, como en cualquier anuncio de productos de limpieza, un niño agarrando un bote de mermelada. El bote finalmente se le resbala y cae al suelo por torpeza. En ese momento, la madre entra por la puerta y regaña al niño, a gritos, gesticulando de forma exagerada y cometiendo numerosos errores al hablar. En ese momento, entra en acción el diccionario de la Real Academia, que «limpia, fija y da esplendor» a la madre, que cambia al instante su tono y su vocabulario.
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La campaña publicitaria es un ‘regalo’ de la Academia de la Publicidad, pero no ha sido encargado por la propia Academia de la Lengua. Por esta razón, los colectivos feministas piden a la RAE que no autorice el anuncio y que sea retirado. La Academia de la Publicidad encargó la acción a la agencia Shackleton. La campaña cuenta con un spot para televisión, gráficas para prensa, internet y envíos de marketing directo para académicos y líderes de opinión.
