En un momento en el que la inteligencia artificial está alterando el tráfico web, el SEO clásico pierde peso y Google deja de comportarse como el buscador de siempre, Fernando Tellado ofrece una mirada clara, práctica y sin humo sobre el nuevo internet. Referente de WordPress en España y responsable de Ayuda WordPress, analiza en esta entrevista cómo ha cambiado el juego para medios, empresas, creadores de contenido y profesionales digitales, y por qué la web propia sigue siendo más necesaria que nunca.
Fernando Tellado es una de las voces más reconocibles del ecosistema WordPress en España. Divulgador, consultor, escritor y figura de referencia para miles de usuarios, lleva más de dos décadas observando cómo evoluciona internet desde dentro. En esta conversación con Crónica Norte, analiza el presente y el futuro de WordPress, el impacto real de la inteligencia artificial, la crisis del SEO tradicional y la necesidad de que profesionales y empresas dejen de depender exclusivamente de plataformas ajenas.
Entrevista a Fernando Tellado
Crónica Norte: Teníamos muchas ganas de mantener esta charla con Fernando Tellado, una de las figuras más reconocibles del ecosistema WordPress en España. Para quien no lo sepa, WordPress es el sistema con el que funciona buena parte de las webs del mundo. Fernando es divulgador, consultor, escritor y ponente. Vamos, para muchos es “el señor WordPress” en España. Además, está detrás de una web a la que recurren muchísimos programadores y no programadores cuando tienen dudas: Ayuda WordPress. Y añado algo más: tiene un sentido del humor en redes muy particular, con una ironía muy fina. Por todo eso queríamos hablar con él, porque internet ha cambiado muchísimo y necesitábamos a alguien que nos ayudara a traducir todo lo que está pasando con WordPress, el SEO, Google y la IA. Lo primero: bienvenido, Fernando.
Fernando Tellado: Muchas gracias, y gracias también por la presentación. Has puesto el listón altísimo. Ahora no sé cómo voy a quedar, pero te lo agradezco mucho y estoy encantado de estar con vosotros.
Crónica Norte: Yo creo que es la realidad. Quien conoce un poco el entorno de WordPress sabe que eres una persona de referencia. Llevas muchos años en esto, pero ¿en qué momento tuviste claro que WordPress no era solo una herramienta, sino casi un ecosistema de vida profesional para muchas personas?
Fernando Tellado: Tardé bastante, la verdad. Yo antes trabajaba en una multinacional y no tenía nada que ver con este mundo. Estamos hablando de hace más de 20 años, cuando no me dedicaba a internet. WordPress llegó un poco por mi pasión por escribir. Buscaba una herramienta que me permitiera publicar en internet sin depender de que un diario digital decidiera publicarme.
Siempre me había gustado escribir. Mandaba artículos a diarios, textos de opinión, de tecnología, de temas que me interesaban, y no me publicaban nada. Así que pensé: tendré que hacerme bloguero. Busqué un sistema para publicar yo mismo en internet, y entre las herramientas que había, WordPress me pareció la más sencilla y amigable para alguien de letras que solo quería escribir, poner un título, un texto y organizarlo con etiquetas o categorías.
Hoy eso nos parece muy simple, pero hace 20 años no lo era. Todo era mucho más técnico y engorroso. WordPress me pareció un equilibrio razonable entre tecnología y facilidad de uso. Lo que pasó es que, como entonces apenas había información en español sobre WordPress, me hice otro blog aparte para ir anotando lo que iba aprendiendo. Algo así como un bloc de notas, porque además tengo muy mala memoria.
Y mira qué curioso: el blog que abrí para escribir de mis cosas quedó en el olvido, y el que se hizo popular fue ese mini blog de apuntes sobre WordPress. Coincidió con la explosión de los blogs, con esa fiebre por la autopublicación y la independencia editorial. Mucha gente buscaba cómo hacer cosas en WordPress y lo único que había en español era lo que yo iba publicando. Así empezó todo. Al final, más que usar yo WordPress, fue WordPress el que acabó usándome a mí.
Crónica Norte: En todo ese proceso, con tantas etapas, versiones y cambios, ¿cuál dirías que fue el gran punto de inflexión de WordPress? Ese momento en el que hubo un antes y un después.
Fernando Tellado: En España fue más o menos hace unos diez años, aunque fuera ya venía de antes. En Estados Unidos o en el norte de Europa ese cambio se había producido bastante antes, pero aquí fue más lento y paulatino.
En el ámbito editorial, por ejemplo, durante mucho tiempo se trabajó con gestores de contenidos propietarios, hechos a medida por pequeños desarrolladores. Costaba mucho cambiar. Además, existía cierto miedo al software libre o de código abierto. Tiene una ventaja muy evidente, que es que es gratis, pero tiene otra todavía mejor: que no pertenece a nadie. Y eso, que en realidad es una fortaleza, a mucha gente le generaba inseguridad. La pregunta era siempre la misma: “¿Y a quién llamo si falla algo?”.
Eso en el software libre no funciona así. WordPress no depende de una empresa concreta, sino de una comunidad enorme de desarrolladores, traductores, redactores y usuarios que lo mejoran constantemente. La nueva versión de WordPress no la decide una junta directiva ni un departamento de marketing: la construye una comunidad global.
Para mí, esa es una de las grandes virtudes del software libre. No dependes de que una multinacional decida qué hace con tus datos, si te actualiza el producto o si te deja sin soporte. El código está ahí, se puede revisar, estudiar y modificar. Yo quizá no sepa leerlo, pero cualquier programador sí puede hacerlo y comprobar qué hace exactamente con tu privacidad o con tu información. Eso es una garantía muy importante.
Y al final esa realidad se ha impuesto. Hoy la implantación de WordPress es enorme. Puede que no estemos en un 80%, pero sí en un porcentaje altísimo si hablamos de webs nuevas. Muchísimas de las que se crean hoy se hacen con WordPress.
Crónica Norte: Además de esa filosofía de comunidad, ¿cuáles son las fortalezas concretas de WordPress?
Fernando Tellado: Tiene un músculo que una empresa sola no puede tener. En un software comercial, a veces se ocultan problemas de seguridad por cuestiones de imagen. En el software libre eso no ocurre. De hecho, una de las preocupaciones habituales de la gente es que WordPress se actualiza mucho, y eso no es un problema: en internet, actualizar rápido es una virtud.
Los atacantes van muy deprisa. Si aparece una vulnerabilidad, la reacción tiene que ser inmediata. Y eso ocurre constantemente. A veces en cuestión de horas sale una actualización para corregir un problema detectado y otra poco después para afinar un pequeño detalle. Eso pasa porque hay millones de ojos mirando y porque todos tenemos interés en que funcione bien.
Además, muchas empresas aportan empleados al proyecto WordPress. Pagan a programadores, traductores o redactores para que dediquen parte de su jornada a mejorar el núcleo del sistema, no solo a trabajar para su empresa. Eso es algo poco habitual en el software. Yo mismo lo he hecho: cuando alguien de mi equipo no está centrado en un proyecto concreto, le propongo dedicar horas pagadas a contribuir a WordPress.
Ese espíritu comunitario beneficia a todo el mundo. No es tan épico como salvar ballenas, pero sí contribuye a que nuestros hijos utilicen herramientas libres, útiles y accesibles.
Crónica Norte: Hace poco estuviste en WordCamp Madrid. Y una de las cuestiones que más se comentan hoy, ya no solo en el mundo WordPress sino en todo internet, es el impacto de la inteligencia artificial en el SEO, en Google y en la forma de buscar. ¿Qué visión tienes de todo esto?
Fernando Tellado: La realidad es que Google llevaba tiempo deteriorándose como buscador. Nosotros siempre le hemos hecho preguntas a Google esperando respuestas. Pero con los años se convirtió en una especie de escaparate de enlaces, muchos de ellos patrocinados, donde tú tenías que hacer el trabajo de entrar, comparar y decidir.
Y claro, el propio SEO acabó contribuyendo a deformar eso. Mucha gente se dedicó a optimizar contenidos no para responder mejor al usuario, sino para colocarse por delante de otros contenidos más valiosos. Hay que decirlo así. Al final, Google se perjudicó a sí mismo.
Entonces llegaron los sistemas de IA que hacen justo lo que muchos usuarios esperaban desde hace tiempo: darte una respuesta directa. No una lista de diez enlaces, sino un resumen útil. Y eso se ha adoptado masivamente porque funciona. Por eso ha caído tanto el tráfico hacia muchas webs informacionales. Antes tenías que hacer clic; ahora, para muchas búsquedas, ya no hace falta.
A mí me ha afectado directamente. Ayuda WordPress vivía mucho de búsquedas del tipo “cómo hacer esto en WordPress”. Ese tipo de búsqueda ha sido uno de los más perjudicados. Yo pasé de tener medio millón de visitas al mes a menos de 80.000 en cuestión de meses, cuando apareció ChatGPT y empezaron a cambiar de verdad los hábitos de búsqueda.
Eso me obligó a reaccionar. Tuve que replantear contenidos, formatos y formas de presentación. Tuve que aprender cómo funcionaban estos nuevos entornos y cómo adaptarme. Y lo conseguí: ahora tengo más tráfico que hace tres años. Pero no porque no haya pasado nada, sino porque internet ha cambiado muchísimo en muy poco tiempo. En mis 25 años dedicándome a esto, nunca había visto un cambio tan fuerte.
Crónica Norte: Entonces, ¿se puede seguir construyendo un negocio sólido alrededor de WordPress?
Fernando Tellado: Sí, claro. Pero en realidad hablamos de construirlo alrededor de internet. WordPress es una herramienta, no el negocio. Te permite publicar, diseñar, vender o comunicar. Lo que cambia son los canales.
Hoy no puedes depender solo de Google. Pero tampoco solo de las redes sociales. Las redes son un canal de distribución, no tu casa. Tu web sigue siendo imprescindible si quieres una presencia sólida, profesional y duradera. Las redes dependen de algoritmos, de normas ajenas y, muchas veces, de legislaciones que ni siquiera son las tuyas.
Lo importante es entender qué tipo de contenido haces, para quién, por qué canal llega y qué retorno te aporta. Antes el SEO era obligatorio. Ahora sigue existiendo, pero se ha transformado. Ya no se trata solo de aparecer en una lista de enlaces, sino de lograr que una IA te cite, te mencione o considere tu contenido relevante.
Eso obliga a pensar mejor qué publicas. Si produces solo textos que una IA puede resumir en dos líneas, probablemente estás perdiendo el tiempo. Si publicas contenidos que exigen profundidad, criterio, experiencia o una propuesta diferencial, sigues teniendo recorrido. Se puede vivir de ello, sí. Pero hay que tocar más palos y trabajar con más cabeza.
Crónica Norte: Has mencionado algo muy importante: el riesgo de depender de plataformas externas. Lo vimos hace años con Facebook y con medios o empresas que basaron todo su negocio en una sola red social.
Fernando Tellado: Exacto. Ha pasado muchas veces. Hubo marcas que en vez de promocionar su propia web promocionaban su página de Facebook. Toda su identidad dependía de una plataforma azul, con unas reglas que no controlaban y que podían cambiar en cualquier momento. Y cambian.
Yo he hecho campañas para clientes que funcionaban perfectamente hasta que una red social decidía modificar el algoritmo y dejaban de rendir de un día para otro. En cambio, si esa misma estrategia se apoya en tu propio dominio, en tu propia web, en tu propia infraestructura, todo es mucho más estable, más barato y más controlable.
Y ahora pasa algo parecido con la IA. Se están vendiendo herramientas para medir menciones en asistentes o sistemas generativos, pero muchas veces no compensan. Hoy por hoy, esos resultados no son consistentes. Preguntas diez veces y obtienes diez respuestas distintas. Hay que ser prudentes. No todo lo que se vende alrededor de la IA tiene verdadero valor.
Crónica Norte: Y en ese contexto, ¿qué impacto real está teniendo la IA en profesiones como la programación, el marketing o la creación de contenidos?
Fernando Tellado: Yo lo comparo con la llegada de Excel. Antes había gente que llevaba cuentas a mano. Cuando apareció una herramienta que automatizaba gran parte de ese trabajo, hubo quien se adaptó y quien se quedó fuera. Aquí pasa algo parecido.
La IA no sustituye por completo al profesional, pero sí muchas tareas concretas. Si tu trabajo consistía solo en hacer una parte mecánica, repetitiva y fácilmente automatizable, tienes un problema. Pero si entiendes tu trabajo en un nivel superior, la IA te acelera enormemente.
Eso sí: no te exime de responsabilidad. Igual que el autocompletado no te libra de revisar lo que escribes, la IA tampoco. Lo que genera hay que comprobarlo, revisarlo y asumirlo como propio.
A mí lo que más me preocupa no es tanto el profesional veterano, que al final suele adaptarse, sino los jóvenes que salen ahora de la universidad o de un máster preparados para tareas que ya están cambiando radicalmente. La formación reglada, en muchos casos, sigue yendo muy por detrás. Y eso es grave. Hoy estas herramientas no son un lujo, son un básico.
Crónica Norte: Y para cerrar, ¿qué va a traer WordPress 7.0 en relación con todo este nuevo escenario?
Fernando Tellado: WordPress ya lleva tiempo trabajando en la integración con sistemas de IA. En la versión 7.0 vamos a empezar a ver ese salto de forma más clara. Se van a incorporar capacidades para conectar herramientas de inteligencia artificial directamente dentro del entorno WordPress, sin depender tanto de plugins externos.
La idea es que el usuario pueda conectar la IA que prefiera, no solo una concreta ni necesariamente una de pago. Ese es el enfoque WordPress: ofrecer opciones, no imponer decisiones. Seguramente no será una revolución cerrada de un día para otro, pero sí el inicio de una nueva etapa mucho más integrada con estas tecnologías.
Eso sí, una cosa es hacerse una web rápida con dos instrucciones y otra muy distinta mantener una infraestructura seria, segura, conectada y sostenible en el tiempo. Ahí seguirá haciendo falta criterio, mantenimiento, seguridad y profesionales que sepan lo que hacen. La IA ayuda, acelera y transforma, pero no sustituye la experiencia ni la visión estratégica.
Crónica Norte: Para terminar, ¿cuándo se espera esa nueva versión?
Fernando Tellado: Si no cambia nada, la previsión es que WordPress 7.0 salga la primera semana de abril. Pero tampoco hay que vivir corriendo para actualizar. Lo importante es seguir trabajando, seguir aprendiendo y entender que estas herramientas están para ayudarnos, no para sustituir nuestra vida ni nuestro criterio.
Crónica Norte: Fernando Tellado, muchísimas gracias por estar con nosotros. Esta es tu casa.
Fernando Tellado: Gracias a vosotros. Un placer.
