La Comunidad de Madrid se prepara para desembarcar en la feria internacional de turismo con una propuesta que busca estrechar lazos con el visitante a través de experiencias renovadas. Bajo el nuevo lema Madrid Marca, la región quiere poner en valor el impacto emocional y cultural que genera en quienes la descubren o regresan a ella.
La próxima edición de FITUR, que se celebrará del 21 al 25 de enero, será el escenario donde Madrid presente su nueva identidad visual y emocional. El concepto elegido para este año, «Madrid Marca», hace referencia directa a la huella que deja el paso por la región en el viajero. Para reforzar este mensaje de una manera original y cercana, el estand regional contará con una iniciativa llamativa: un espacio dedicado a la realización de tatuajes con iconografía madrileña. Los asistentes podrán elegir entre motivos, símbolos y letras que representan la esencia de la capital y sus pueblos, pudiendo optar por versiones permanentes o temporales. Se trata de un gesto simbólico para representar esa «impronta» que la comunidad pretende dejar en el público.
El turismo como motor de la economía regional
Más allá de las acciones promocionales, los datos avalan la importancia de este sector para el bienestar de los ciudadanos. Según las últimas estimaciones, el turismo generó un impacto económico de 28.569 millones de euros en 2025, lo que representa un crecimiento del 7% respecto al ejercicio anterior. Estas cifras no son solo números macroeconómicos; se traducen en que la actividad turística ya supone el 8,7% del Producto Interior Bruto (PIB) de la región y es la base de más de 300.000 puestos de trabajo directos e indirectos. Además, la aportación a las arcas públicas es notable, con una generación de ingresos fiscales cercana a los 10.000 millones de euros, una cantidad que se equipara al presupuesto total que la región destina a la sanidad pública.
Grandes eventos deportivos de talla mundial
La consolidación de Madrid como un referente internacional no solo depende de sus museos o su gastronomía, sino también de su capacidad para atraer espectáculos de primer nivel. Entre los hitos más recientes y futuros destacan eventos que sitúan a la región en el mapa global. El pasado noviembre, el Estadio Bernabéu acogió el primer partido de la NFL en España, un paso histórico para el deporte americano en nuestro país. A esto se sumará el esperado Gran Premio de España de Fórmula 1, que aterrizará en IFEMA el próximo 13 de septiembre. También se ha confirmado que los prestigiosos Premios Laureus volverán a celebrarse en suelo madrileño por tercer año consecutivo el 20 de abril, demostrando la competitividad de la región frente a otras grandes capitales mundiales.
Reformas y seguridad en el estadio de Vallecas
El deporte local también recibe atención dentro de los planes de gestión regional. Una de las noticias más relevantes para los vecinos de Vallecas y los seguidores del Rayo Vallecano es el anuncio de nuevas obras en su estadio. El objetivo principal es dotar a la infraestructura de una separación física en la grada entre la afición local y la visitante. Esta intervención busca cumplir con la normativa de seguridad vigente y asegurar que los partidos se desarrollen sin incidentes. Esta actuación se añade a las reformas ya realizadas el año pasado, que contaron con una inversión de 2 millones de euros, mientras se continúa trabajando en el diseño de un proyecto para la reforma integral de todo el estadio.
Compromiso con el patrimonio y la cultura de todos
En el ámbito cultural, el foco se centra en la protección de los creadores y la recuperación de la historia literaria de la región. Uno de los proyectos más destacados es la adquisición de Velintonia, la que fuera residencia del Premio Nobel Vicente Aleixandre. Esta compra permitirá rehabilitar el inmueble y convertirlo en un punto clave para el homenaje al centenario de la Generación del 27, una efeméride que contará con más de 40 actividades programadas. Sobre la visión general de la cultura, Mariano de Paco Serrano ha defendido la necesidad de una gestión abierta, afirmando que: «La cultura es de todos porque la hacen los ciudadanos, que no están preocupados por esta dicotomía». El consejero también ha insistido en la idea de defender «la bandera de la cultura mestiza», rechazando las divisiones ideológicas en este sector.
Proyección internacional y colaboración
La estrategia para los próximos años se asienta sobre la colaboración entre las instituciones públicas y las empresas privadas para seguir atrayendo inversión y visitantes de calidad. Un ejemplo de este impulso es el apoyo para que el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) tenga una presencia activa en la región, reforzando el papel de Madrid como un centro de decisiones global en materia turística. La meta final es que Madrid no solo sea un lugar de paso, sino un destino que, como indica su nuevo lema, «deja huella, hace que vuelvas».
